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李宁在纽约时装周“潮”爆了!国产运动品牌离“穿上相亲”还有多远?
时间:2018-06-07 13:05:39    来源:本站    浏览次数:    新闻首页    我来说两句()

  年,李宁或会有更快的收入增长,但毛利率恢复方面则逊预期。此外,李宁或能够在多品牌销售策略与持续业务恢复中取得平衡。777三伏天气网

  2010年,李宁营业额一攀升至94.78亿元,距离百亿大关只有一步之遥,而这也是李宁由盛转衰的顶点。777三伏天气网

  “体操王子”李宁来说,2012年正是李宁公司创建以来最的一年。从2008年奥运的飞跃,到2012年伦敦奥运重重摔落在地,4年间李宁公司市值蒸发约76%,而高企的库存带来的隐患却开始。2012年7月5日,李宁公司传出人事动荡的消息,此前一直淡出公司具体业务的体操王子李宁,宣布回归参与管理,原CEO勇则宣布卸任,公司股价随即冲高。777三伏天气网

  1200家低效门店,经销商被削减为52家。按照李宁的打算,未来两三年大幅度增加篮球品类的销售份额和比重。为此,李宁公司以为期10年总价1亿美元的报酬签约NBA超级球星迈阿密热火的德维恩·韦德。此外,李宁重入地产业务,与非凡中国再续“前缘”。777三伏天气网

  2008年,李宁在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式,也点燃了自己品牌知名度,一举火遍。777三伏天气网

  2010年营业额最高达到过97.78亿,全国8000家店面大街小巷遍地开花,当之无愧的国产运动品牌一哥。777三伏天气网

  年后体育行业飞速发展,奥运带来的市场增长态势早已过去,再加上盲目的扩张店铺,李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。777三伏天气网

  “诚意满满”的表现,最近李宁还发布了2017年终业绩报告,2017年上半年收入39.96亿元,同比增长4395.5%!777三伏天气网

  5.77港元,总市值125.72亿港元。形成对比的是另一国产运动品牌、“晋”的安踏体育(02020.HK),上个月市值一度超过千亿港元,目前为931亿。777三伏天气网

  2012-2013年的业界“寒冬”之后,上述四大品牌已趁着国内全民健身热潮,借助消费升级的东风,在“逆袭”之上各自发力、各显。777三伏天气网

  年,安踏体育在质疑声中,从百丽集团手中收购了亏损的FILA中国业务。而在收购FILA之前,安踏曾因盈利状况不理想而出售阿迪达斯、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务。777三伏天气网

  FILA后,安踏将其品牌定位重新回归到高端时尚运动装,抢滩一二线城市中高端消费人群市场,这一策略被证明是行之有效的。FILA开始带动安踏扭亏为盈。2016年,安踏净利润同比增长16.9%。其中,FILA成功带动服装品类的毛利率上升3.2个百分点至51.0%,并拉动公司整体毛利率上升1.6个百分点至48.4%。如今,安踏50.6%的毛利率,甚至超越了国外体育品牌巨头阿迪达斯。777三伏天气网

  2017年中报显示,安踏的研发经费占收入比例从上年的2.3%升至2.9%,特步紧随其后从2.3%增至2.8%,而361度则微升至2.9%。777三伏天气网

  2017年上半年,广告及推广费用占到收入的12.2%,同比增加了近3个百分点,达到2.8亿元。同年还签下了赵丽颖和林更新,塑造运动新形象。777三伏天气网

  度在专注大型体育赛事营销领域的同时,也签下了一批体育和娱乐明星。孙杨是旗下最具影响力的体育代言人,此外还有CBA外援吉默·弗雷戴特、国家游泳队员刘湘以及知名歌手、演员魏晨。777三伏天气网

  “看上去美好”。来自消费者洞察公司Bomoda的报告就提醒,许多KOL(关键意见)都能引发社会热议,但却未能激励消费者购买产品。777三伏天气网

  “廉价”、“不够精致”形象,国产体育商品的品牌到底应该如何塑造,在定位与利益之间该如何抉择,仍然值得我们探讨与反思。777三伏天气网

  张培英表示,未来,国产运动品牌需要发展自己的子品牌业务线,布局高端市场,从而摆脱在中国消费者心里的廉价形象。777三伏天气网

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